Archenemies e o novo posicionamento do McDonald's
O conhecido e bem sucedido slogan ‘I’m lovin’ it’ (Eu amo muito tudo isso, em português) que está em circulação desde 2003 vai ganhar um folego a mais em 2015. O McDonald’s pretende expandi-lo e passar a utilizar o slogan complementar “Love Beats Hatin’” (o amor supera o ódio, em português).
Para a expansão foi lançado um spot de 60 segundos no dia 1º de janeiro e é programado o lançamento de outro durante o Super Bowl em 1º de fevereiro.
O vídeo nomeado Archenemies mostra vilões e personagens antagonistas de clássicos, superando o ódio e escolhendo a amizade e gentileza. Segundo a própria empresa, a estratégia que trata de uma releitura do mote ‘Amo Muito Tudo Isso’ com um foco maior nas coisas boas e principalmente no amor, vai nortear o marketing, a publicidade e até mesmo a interação com o público.
O McDonald’s mais uma vez dá um show em RP e marketing ao se arriscar ao implantar uma mudança drástica no seu posicionamento, mesmo que isso signifique um retorno negativo do público. Um ótimo exemplo de que é preciso planejar para alcançar bons resultados, mas é preciso se arriscar para conseguir ótimos.
Para saber mais sobre o novo posicionamento de uma das maiores marcas do mundo, você pode clicar aqui para assistir o vídeo onde Deborah Wahl,diretora de marketing da companhia, fala sobre a mudança.
Abraços,
Lisa
Com informações do Brainstorm #9.
